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警惕 | 才短短3年,113家装企倒闭,到底是什么原因所致?

近期家装行业,被搞得人心惶惶,短短3年,数百家企业倒闭。在吃惊、八卦、吐槽之余,作为深耕在装饰行业的我们来说,更应该认真审视其背后原因。

是什么原因导致行业大乱?为何这么多企业倒闭?通过对现状分析,我们不难看出这些诟病。

获客阶段太“美好”,施工交付环节却困难重重

从家装行业的产业链条来看,无论是获客、建材采购、装修施工、软装搭配还是最后交付都十分重要。

但多数企业却“断章取义”将关注点放在了获客环节,在营销广告层面,投入大量的资金,却在其他环节草草收场。

警惕 | 才短短3年,113家装企倒闭,到底是什么原因所致?

无论是市面上衍生出专注做家居室内前期设计和效果的企业;还是在营销阶��引入VR场景、三维立体浸入式场景等科技;亦或是为了占据市场、打垮竞争对手而采用的价格战...这些方式依旧只停留在前期获客阶段。

他们并不关注家装后端所衍生出的工程质量差、成本被动增加等问题,他们仅仅只是“师傅领进门,修行看个人”,一切都能看你运气,能否碰到稍微负责的装修团队。

盲目扩张致使资金链断裂,并不是倒闭的唯一原因

家装产业从古到今都有一个共性,那就是低频与非标。从初次装修到二次装修,我们父辈那一代可能要隔上10-15年的时间,而现在至少也会隔5-7年时间。

那么,正因为它是一件非常低频的事,再加上每年新房或二手房翻新的用户量整体上在不断攀高。

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因此,部分装饰公司不会花费过多的精力去维护与此前用户的关系,而用户在初次接触时所产生的负面情绪,随着时间的流逝逐渐消散,这两点无疑变相助长了行业不透明化的发展状态。

在近三年来倒闭的数百家企业中,他们倒闭的原因看似是资金链的断裂。但实际上,更多原因在于,企业在盲目扩张时,内部管理跟不上前方扩张脚步,无法通过标准化管控保障工程质量、交付效果,最终难以得到客户的认可、市场的认同。

所以,对非标准化属性非常严重的家装行业,快速扩张并不适合这个行业。

纯粹的互联网思维走不通,唯快不破已经过时了

前两年,创投行业很流行一句话,就是“天下武功,唯快不破。”

从数据上显示2018年家居家装产业第一季度的融资额已经达到了150亿元,但2018Q1互联网家装细分领域融资额却很低。

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回顾前几年,互联网家装融资数据从2015年的20起下降到2017年的3起,我们看到资本快速进场又快速离场,走进局中的互联网家装企业也经历了一轮又一轮的行业洗牌。

而造成这种现象的原因在于,互联网思维并不能真正实现规模量化、简化家装行业流程。

家装产业本身是需要精耕细作,一步步积累行业口碑的。它不仅要积累客户,更需要积累厂商、拓展供应链的。

纯粹的简单、高频、标品只能成为一种噱头式的宣传手段,实际上不论是定义多高或多低的价位,都无法实现大规模量化发展,因为简单的商品才是量化的基础。

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再说,家装行业早已过了模式创新盛行的阶段了,它真正需要的是技术创新,技术创新是解决家装行业缺乏标准化、工业化的核心所在。

纯互联网家装的路子已经很难走通了,但家装行业的故事还在上演。尽管113家企业的倒闭为家装行业的发展敲响了警钟,但从另一种角度来看,它也吹响了新机遇、新科技、新消费的号角。

在趁势上扬的2018年,包括你我在内的家装行业从业者或观察者,都应努力去捕捉那些有助于家装行业快速上岸的重要信号。

题 外 话

要想在亿万市场背景下,立有一席之地,装饰行业未来五大发展趋势,装企一定要知道啊~

其一,标准化生产和装配化施工

中国装饰行业目前普遍处于“量体裁衣”的生产方式中,而“产品化”理念的实施是行业发展的必然趋势。实现生产标准化和现场施工装配化,将极高的提高生产效率和效益,提高质量、缩短工期、减少现场污染。

其二,推行节能环保装修

节能环保在建筑装饰行业主要体现在建筑装饰设计、建筑装饰施工技术及建筑装饰材料三个方面。

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